第306章 国内白酒市场现状!
如果说,人的一生就如那波澜壮阔的万里山河画卷。
酒,就如画卷中的涓涓河流。
白酒文化传承千年,古往今来,酒来酒往都是客。
有人给山河添色,有人让世道无光,有人修家族门房,有人戳他人脊梁。
同行相争,在那个行业都存在。
大米市场竞争很激烈,品牌众多。
白酒市场的竞争激烈程度,也不逞多让。
物竞天择,适者生存,不仅是大自然规律,同样可以用来形容每一个行业。
大浪淘沙,有老牌名酒没落,也有新晋酒企的崛起。
当前国内可以称为一线品牌的,只有茅台和五粮液。
而且这两个一线品牌之间也有道鸿沟,五粮液只能做万年老二。
关于茅台的品牌、口碑和销量,那是毋庸置疑的,但唯独历史这块得分不高。
当然了,五粮液也是一样,虽然前身有姚子雪曲、杂粮酒一说,但五粮液和茅台一样,都是建国后才进入大众视野。
两者都是后来居上,一骑绝尘。
但与汾酒、泸州老窖、剑南春、西凤相比,这两个一线品牌的历史确实有点单薄。
骏亨998在这些国内白酒巨头面前,历史就更单薄了……
但茅台和五粮液稳居前两名,却是最没争议的,大街上随便逮个人问问,甭管喝酒不喝酒,都得承认两者在国内白酒市场的地位。
国内白酒二线品牌里,洋河和泸州老窖差不多是一个档次。
而且泸州老窖近来势头不错,大有再次反超洋河之势,只是仅就目前而言,洋河依然略占上风。
洋河依靠核心单品“梦之蓝”迅速切入高端白酒阵营。
19年洋河营收近300亿元,与第四名泸州老窖拉开了近100亿的距离,这个差距,一时半会儿还赶不上。
而剑南春早已风光不再,剑南春犹如十里坡剑神,曾经依靠水晶剑单品横行天下。
如果不是那两年内忧外患,改制加上内部结构复杂,剑南春依然会是老三的强劲选手。
现如今,剑南春品牌价值与产品口碑皆优,重回三甲只能是在梦里了。
“茅五剑”三剑客已成历史,现在只有“茅五洋”了。
汾酒作为白酒之源,虽说偏安一隅,但其体量不可小觑,品牌价值高、受众广,有枯木再逢春的迹象。
古井贡酒是被很多人低估的品牌,也是二线品牌里的强者,在他之后的郎酒、习酒、今世缘都与他有着不小的差距。
在二线品牌,牛栏山是非常亲民的品牌,销量惊人,酒鬼酒勉强挤进二线。
三线品牌里,与徽州老大哥古井贡一样,迎驾贡酒也被很多人低估了。
而与之相反的是水井坊,水井坊一直以来都被高估了。
水井坊的酒挺不错,他们的包装能力也很出色,主打精品的路线深受资本市场喜爱,但这酒的销量和品牌价值完全没有吹嘘的那么高。
有些酒赢得线下,有些酒赢在线上,被一线、二线那些品牌压在身下,水井坊不冤。
西凤酒和董酒,是很值得惋惜的两个品牌。
这两个老牌名酒都是朝登天子堂,暮为田舍郎,曾经辉煌一时,如今被后浪拍在沙滩上。
尤其是董酒,作为老八大名酒,现在是日薄西山如老翁,品牌价值和市场销量再无往昔风采。
就连大本营赣州都已越来越不认可董酒,全国范围内就更不用说了。
除了资深酒友的情怀购买,普通消费者甚少提起,彻底沦为三线。
要说起董酒命名的来历,确实很有文艺范儿。
传说抗战时期,浙大西迁遵yi,大学教授们践行实地了解民情来到董酒大本营董公寺。
在了解董酒的酿造工艺和配方、品饮董酒后,赞不绝口。
浙大教授们认为,此酒融汇130多种本草参与制曲,是百草之酒,是“药食同源”“酒药同源”真正酿酒起源的传承。
而“董”字是由“艹”和“重”组成,“艹”与“草”同意,“重”为数量多之意,故“董”字寓意“百草”。
同时,此酒产于低纬高原、冬无严寒、夏无酷暑、植被茂密、泉水甘醇的极其酿造美酒之地。
再加上独特的酿造工艺,制曲配方,和香味组成成分,充分体现了天人合一,和谐共生的思想,使其成为最正的酒。
而“董”字在《楚辞·涉江》“余将董道而不豫兮”中,其义正也、威也,有正宗、正统、正派、正根、威严、威重之意。
“董”字本身的文化内涵与董酒的文化内涵具有传奇般的巧合。
随即,教授们提议将此酒命名为“董酒”,希望董酒继续秉承“药食同源”“酒药同源”的人类酿酒真谛、传承发扬“百草之酒”。
从此,董酒蜚声大江南北,一时风光无两。
现如今,一手好牌打的稀烂,现任董酒董事长在私底下没少抱怨,国人越来越不懂酒了……
这次吴骏派蔡迪恒去赣州采购设备,合作方就是董酒集团……
对于酒厂增产扩建这件事,虽然和管璇没有一毛钱的利益关系,但却极其上心。
蔡迪恒洽谈采购设备的期间,管璇主动请缨,做了一份白酒行业现状的调查报告递到了吴骏的手上。
骏亨998酒业有限公司。
总经理办公室。
管璇把一份厚厚的调查报告递到吴骏手上。
这份调查报告,涵盖了上述酒企各个价位期间所有在售白酒的价格,以及对其的市场定位和分析。
管璇说:“茅台的品牌价值,和营销策略都是值得我们学习借鉴的地方,水井坊在包装方面很出色。”
吴骏从调查报告上移开目光,看向管璇,说:“辛苦管干事了,我都不知道该怎么感谢你了,你这份调查报告对于我们酒厂来说,就是一份作战指挥书。”
吴骏晃了晃手里的调查报告,开玩笑说:“有了这份作战计划书,我们骏亨998酒业有限公司,绝对能突破重围,打出一片自己的市场。”
“吴总过奖了,您去市里随便找个调查机构都做的比我好,这份出自我这个业余人士之手的调查报告,仅供参考。”
管璇微笑说:“要说感谢,也是我感谢吴总,这次酒厂增产扩张,提供了上千个工作岗位,组织上又表扬我和老杜了呢,这都是吴总的功劳。”
之前吴骏的注意力一直在手里的调查报告上面,细看之下才发现管璇有很重的黑眼圈。
虽然画了淡妆掩饰,但细看之下还是很明显。
吴骏把手里的调查报告放下,突然问道:“管干事晚上没休息好吗?”
管璇神情有些不自然道:“啊,没有啊,都挺好。”
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酒,就如画卷中的涓涓河流。
白酒文化传承千年,古往今来,酒来酒往都是客。
有人给山河添色,有人让世道无光,有人修家族门房,有人戳他人脊梁。
同行相争,在那个行业都存在。
大米市场竞争很激烈,品牌众多。
白酒市场的竞争激烈程度,也不逞多让。
物竞天择,适者生存,不仅是大自然规律,同样可以用来形容每一个行业。
大浪淘沙,有老牌名酒没落,也有新晋酒企的崛起。
当前国内可以称为一线品牌的,只有茅台和五粮液。
而且这两个一线品牌之间也有道鸿沟,五粮液只能做万年老二。
关于茅台的品牌、口碑和销量,那是毋庸置疑的,但唯独历史这块得分不高。
当然了,五粮液也是一样,虽然前身有姚子雪曲、杂粮酒一说,但五粮液和茅台一样,都是建国后才进入大众视野。
两者都是后来居上,一骑绝尘。
但与汾酒、泸州老窖、剑南春、西凤相比,这两个一线品牌的历史确实有点单薄。
骏亨998在这些国内白酒巨头面前,历史就更单薄了……
但茅台和五粮液稳居前两名,却是最没争议的,大街上随便逮个人问问,甭管喝酒不喝酒,都得承认两者在国内白酒市场的地位。
国内白酒二线品牌里,洋河和泸州老窖差不多是一个档次。
而且泸州老窖近来势头不错,大有再次反超洋河之势,只是仅就目前而言,洋河依然略占上风。
洋河依靠核心单品“梦之蓝”迅速切入高端白酒阵营。
19年洋河营收近300亿元,与第四名泸州老窖拉开了近100亿的距离,这个差距,一时半会儿还赶不上。
而剑南春早已风光不再,剑南春犹如十里坡剑神,曾经依靠水晶剑单品横行天下。
如果不是那两年内忧外患,改制加上内部结构复杂,剑南春依然会是老三的强劲选手。
现如今,剑南春品牌价值与产品口碑皆优,重回三甲只能是在梦里了。
“茅五剑”三剑客已成历史,现在只有“茅五洋”了。
汾酒作为白酒之源,虽说偏安一隅,但其体量不可小觑,品牌价值高、受众广,有枯木再逢春的迹象。
古井贡酒是被很多人低估的品牌,也是二线品牌里的强者,在他之后的郎酒、习酒、今世缘都与他有着不小的差距。
在二线品牌,牛栏山是非常亲民的品牌,销量惊人,酒鬼酒勉强挤进二线。
三线品牌里,与徽州老大哥古井贡一样,迎驾贡酒也被很多人低估了。
而与之相反的是水井坊,水井坊一直以来都被高估了。
水井坊的酒挺不错,他们的包装能力也很出色,主打精品的路线深受资本市场喜爱,但这酒的销量和品牌价值完全没有吹嘘的那么高。
有些酒赢得线下,有些酒赢在线上,被一线、二线那些品牌压在身下,水井坊不冤。
西凤酒和董酒,是很值得惋惜的两个品牌。
这两个老牌名酒都是朝登天子堂,暮为田舍郎,曾经辉煌一时,如今被后浪拍在沙滩上。
尤其是董酒,作为老八大名酒,现在是日薄西山如老翁,品牌价值和市场销量再无往昔风采。
就连大本营赣州都已越来越不认可董酒,全国范围内就更不用说了。
除了资深酒友的情怀购买,普通消费者甚少提起,彻底沦为三线。
要说起董酒命名的来历,确实很有文艺范儿。
传说抗战时期,浙大西迁遵yi,大学教授们践行实地了解民情来到董酒大本营董公寺。
在了解董酒的酿造工艺和配方、品饮董酒后,赞不绝口。
浙大教授们认为,此酒融汇130多种本草参与制曲,是百草之酒,是“药食同源”“酒药同源”真正酿酒起源的传承。
而“董”字是由“艹”和“重”组成,“艹”与“草”同意,“重”为数量多之意,故“董”字寓意“百草”。
同时,此酒产于低纬高原、冬无严寒、夏无酷暑、植被茂密、泉水甘醇的极其酿造美酒之地。
再加上独特的酿造工艺,制曲配方,和香味组成成分,充分体现了天人合一,和谐共生的思想,使其成为最正的酒。
而“董”字在《楚辞·涉江》“余将董道而不豫兮”中,其义正也、威也,有正宗、正统、正派、正根、威严、威重之意。
“董”字本身的文化内涵与董酒的文化内涵具有传奇般的巧合。
随即,教授们提议将此酒命名为“董酒”,希望董酒继续秉承“药食同源”“酒药同源”的人类酿酒真谛、传承发扬“百草之酒”。
从此,董酒蜚声大江南北,一时风光无两。
现如今,一手好牌打的稀烂,现任董酒董事长在私底下没少抱怨,国人越来越不懂酒了……
这次吴骏派蔡迪恒去赣州采购设备,合作方就是董酒集团……
对于酒厂增产扩建这件事,虽然和管璇没有一毛钱的利益关系,但却极其上心。
蔡迪恒洽谈采购设备的期间,管璇主动请缨,做了一份白酒行业现状的调查报告递到了吴骏的手上。
骏亨998酒业有限公司。
总经理办公室。
管璇把一份厚厚的调查报告递到吴骏手上。
这份调查报告,涵盖了上述酒企各个价位期间所有在售白酒的价格,以及对其的市场定位和分析。
管璇说:“茅台的品牌价值,和营销策略都是值得我们学习借鉴的地方,水井坊在包装方面很出色。”
吴骏从调查报告上移开目光,看向管璇,说:“辛苦管干事了,我都不知道该怎么感谢你了,你这份调查报告对于我们酒厂来说,就是一份作战指挥书。”
吴骏晃了晃手里的调查报告,开玩笑说:“有了这份作战计划书,我们骏亨998酒业有限公司,绝对能突破重围,打出一片自己的市场。”
“吴总过奖了,您去市里随便找个调查机构都做的比我好,这份出自我这个业余人士之手的调查报告,仅供参考。”
管璇微笑说:“要说感谢,也是我感谢吴总,这次酒厂增产扩张,提供了上千个工作岗位,组织上又表扬我和老杜了呢,这都是吴总的功劳。”
之前吴骏的注意力一直在手里的调查报告上面,细看之下才发现管璇有很重的黑眼圈。
虽然画了淡妆掩饰,但细看之下还是很明显。
吴骏把手里的调查报告放下,突然问道:“管干事晚上没休息好吗?”
管璇神情有些不自然道:“啊,没有啊,都挺好。”
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